Не так давно голландские ученые заинтересовались огромным количеством проходящих в мире фестивалей и попробовали оценить их эффективность. Они сделали вывод, что организация этих событий сегодня перестала быть хобби и превратилась в настоящую профессию, требующую специальных знаний и навыков. Потому фестивальные праздники проводят независимые социально ориентированные организации. Из обихода организаторов исчезло понятие «спонсор», но появилось слово «партнер». И очень важно, что занимаясь финансированием фестиваля, любой партнёр всегда преследует собственную выгоду. Фестивали становятся особо ценными для бизнеса, потому что являются средством привлечения и рабочей силы, и новых клиентов, и расширения сети партнерских контактов.

Вот и главное событие нашей отрасли, фестиваль воздушных шаров, не только в Москве, но и в любом другом городе, стране, является больше коммерческим мероприятием, нежели встречей братьев по духу. Участники его, внося определённую плату, также становятся партнёрами устроителей. И чем выше их доля в финансировании, тем больше возможностей бывает у организаторов. Сегодняшний номер даёт достаточное понятие и о возможностях отечественного фестиваля воздушных шаров, и о целях каждого из его партнеров.